קידום אתרים נעשה בשיטות רבות, כאשר שיטות איכותיות יותר נקראות קידום אתרים כובע לבן. מה זה אומר? קידום לבן הוא קידום שמתברג למקום הראשון לאחר זמן מה, אך הוא נעשה על פי הכללים של גוגל ולכן הוא תופס לאורך זמן והאתר שלכם ייהנה ממיקום טוב לאורך זמן רב. בסוג קידום מתאימים את התכנים לאתר ולאחר מכן בונים מערך קישורים חיצוני עם היררכיה טובה שמדגישה את העמודים והתכנים הרלוונטיים באתר. בסוג קידום זה, התוכן הפנימי והחיצוני הם חשובים כאחד.

ויש גם קידום אתרים שנקרא כובע שחור. פה מדובר על מערך קישורים קנויים, מערך של ספאם וקישורים מזויפים. העכבישים של מנועי החיפוש עולים מהר מאוד על הטריקים הללו ומענישים את האתרים בכך שהם נעלמים לחלוטין מעל גבי מנועי החיפוש. מה אתם יכולים ללמוד מזה? אל תאמינו מהר למי שמבטיח לכם קידום מהיר בגוגל, בדרך כלל, קידום אתרים איכותי  דורש לא מעט זמן, ולאו דווקא מי שמציע לכם קידום מהיר הוא מי שמציע לכם את ההצעה הטובה ביותר.